롱테일
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The Long Tail.
이탈리아의 경제학자 빌프레도 파레토(Vilfredo Pareto, 1848~1923)가 "이탈리아 인구의 20%가 이탈리아 전체 부의 80%를 가지고 있다."라고 주장하였고, 그의 이름을 따, "전체 결과의 80%가 전체 원인의 20%에서 일어나는 현상"을 가리켜 파레토 법칙이라고 한다.[1] 실제로 경제 현상을 살펴보면 이 법칙이 들어맞는 경우가 많이 있다.
그러나 인터넷과 IT 기술의 발전으로 무수히 많은 틈새 상품이 생겨나고 각각의 매출액은 보잘 것 없지만, 이들의 총합은 히트 상품과 맞먹는 규모가 되는 등 80/20 법칙으로 설명되지 않는 새로운 현상이 나타나고 있다. 포천 500대 기업 같은 대형 광고주가 아닌 꽃배달 업체, 빵집 같은 '자잘한' 광고주들을 모아 엄청난 이익을 올리고 있는 구글(Google), 판매 순위 상위 10만 종을 제외한 98%의 비히트 상품의 매출이 전체 매출액의 25%를 기록하고 있는 인터넷 서점 아마존(Amazon)등이 그 예이다.[2]
틈새 상품(비히트 상품)이 시장에서 사라지지 않고 계속해서 판매되면서 수요 곡선의 꼬리 부분이 머리 부분보다 길어져 그동안 무시되었던 틈새 상품이 중요해지는 새로운 경제 패러다임의 변화를 롱테일이라고 한다. 미국의 IT 전문 잡지 '와이어드' 편집장인 크리스 앤더슨이 긴 꼬리에 주목했고 2004년 10월 처음으로 '롱테일'이라는 용어를 사용하였다.[3] 미국에서는 일반적으로 대문자를 쓴 문구인 'The Long Tail' 로 표기하고 있으며, 한국에서는 '롱테일' 혹은 '롱테일 현상', '긴꼬리 효과' 등으로 쓰이고 있다.[4]
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[편집] 롱테일 등장 이유[5]
[편집] 무한대의 제품 전시공간
오프라인에서는 제한된 공간과 그 공간 사용에 따른 비용 때문에 제품을 전시하는데 한계가 있지만, 온라인에서는 오프라인에서와는 비교도 되지 않는 매우 적은 비용으로 수많은 틈새상품을 전시할 수 있고, 손쉽게 검색할 수도 있다.
[편집] 소비자의 개성 추구에 의한 다양한 수요
자신의 취향과 편의를 중시하는 풍조와 맞물려 소비자들은 소수의 대량생산 상품에 만족하지 않고, 다양한 종류의 제품을 추구하며 많은 틈새시장들이 나타 날 수 있었다.
[편집] 롱테일 지속 동인[6]
[편집] 생산도구의 대중화
디지털카메라, PC의 등장과 응용소프트웨어의 대중화로 누구나 쉽게 컨텐츠와 제품을 생산할 수 있는 기술적․산업적 환경이 조성되어, 누구나 마음만 먹으면 쉽게 자신의 재주를 상품화 할 수 있는 시대가 되었다.
[편집] 유통구조의 대중화
인터넷의 발전으로 많은 사람들에게 접급하는데 비용을 줄여주고, 또 사람들이 틈새상품에 보다 쉽게 접근할 수 있게 되었다.
[편집] 수요와 공급의 연결
틈새 상품을 찾는데 들어가는 검색 비용과 시간을 줄일 수 있는, 인터넷 리뷰 사이트, 쇼핑몰의 추천 제도 등 여러 '필터'들이 등장함에 따라, 기존의 수요가 일부 히트 상품에 집중되었던 것과 다르게, 틈새 상품에 접근할 수 있는 기회가 증가되었다.
[편집] 롱테일은 온라인에만 존재한다?
롱테일은 아직까지 엔터테인먼트와 미디어산업을 중심으로 온라인에서 그 현상이 두드러지지만, 경제․사회․문화 전반에서 조금씩 관찰되고 있다.
[편집] 튜닝 사업
자동차를 자신의 구미에 맞게 튜닝하거나, 똑같은 구조의 아파트를 자신이 원하는데로 바꾸는 인테리어 산업 등이 있다. 최근에는 대량 생산되어 나온 휴대 전화(携帶 電話)에 자신이 원하는 그림을 그리거나, 도금을 하는 일들이 관찰되고 있다.
[편집] 참고 서적
- 롱테일 경제학(THE LONG TAIL), 크리스 앤더슨 저, 이노무브그룹 역, 랜덤하우스코리아, 2006년, ISBN-13 : 9788925502014
- 롱테일 법칙 - 웹 2.0 시대의 비즈니스 황금률, 스가야 요시히로 저, 예병일 역, 재인, 2006년, ISBN-13 : 9788990982186
[편집] 관련 사이트
[편집] 주석
- ↑ 파레토 법칙
- ↑ ｢롱테일 경제학｣ 요약과 과학기술적 시사점
- ↑ ｢롱테일 경제학｣ 요약과 과학기술적 시사점
- ↑ 롱테일 현상
- ↑ 크리스 앤더슨 저, 이노무브그룹 역, 《롱테일 경제학(THE LONG TAIL)》, 랜덤하우스코리아, 2006년
- ↑ 크리스 앤더슨 저, 이노무브그룹 역, 《롱테일 경제학(THE LONG TAIL)》, 랜덤하우스코리아, 2006년
