블루 오션
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Blue Ocean
현재 미개척된 시장 즉, 경쟁에 물들지 않은 모든 산업을 말한다.
블루오션에서는 매력적인 산업과 그렇지 않은 산업 간의 구분이 뚜렷하지 않다. 또한, 게임의 법칙이 만들어지지 않았기 때문에 경쟁은 무의미하다.
블루오션 전략에서는 기존 시장을 확장하거나 그 밖에 있는 추가적 수요를 어떻게 만들어 낼 것인가에 중점을 둔다. 이를 위해 공급자 위주의 관점이 아닌 고객 중심으로의 관점 전환이 필요하다. 또 경쟁 중심이 아닌 가치 혁신 중심으로 변화해야 한다.
가치 혁신이란 새로운 수요를 창출하기 위해 혁신적인 가치를 만들어 내는 것이다. 이는 비용 절감과 차별화를 동시에 추구함으로써 달성될 수 있다. 새로운 부는 수요를 증가시키는 것에 의해 창출되므로 블루오션 전략은 경쟁이 필요 없는 게임을 가능하게 해준다.
